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微博 随时随地发现糟心事

发布日期:2021-06-06 09:41

本文摘要:文/许怡雯编辑/单一5月19日,微博公布新季度财报。数据显示疫情期间月活用户到达5.5亿,同比增长8500万;日活为2.41亿。 实际上,微博的这种增长只是疫情带来的虚胖,高速增长的用户并没有带来营收上的增长,营收数字继2019年Q4以后连续下降。财报显示,2020年第一季度微博营收3.234亿美元,同比下降19%;调整后净利润为6740万美元,较上年同期的1.285亿美元,直接被腰斩。

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文/许怡雯编辑/单一5月19日,微博公布新季度财报。数据显示疫情期间月活用户到达5.5亿,同比增长8500万;日活为2.41亿。

实际上,微博的这种增长只是疫情带来的虚胖,高速增长的用户并没有带来营收上的增长,营收数字继2019年Q4以后连续下降。财报显示,2020年第一季度微博营收3.234亿美元,同比下降19%;调整后净利润为6740万美元,较上年同期的1.285亿美元,直接被腰斩。微博给的理由是疫情期间广告总体需求下降,广告营销收入作为占比86%的主要收入泉源,一季度收入仅为为2.754亿美元,同比下降19%。

疫情这块遮羞布后面,真正的用户苦微博久矣,“营销号”“撤热搜”“博流量”这些负面评论占据了评论区,人们对微博的怨气正在四溢。一方面,黑天鹅降临让微博这头正在变瘦的骆驼现出原形,单调的收入结构带来的结果就是不堪一击的营收能力;另一方面,为了广告和流量不择手段的微博正在失去人心。天下苦微博久矣2014年3月27日晚,“新浪微博”更名为“微博”,腾讯微博和搜狐微博在无声之中退出舞台。

新浪微博网友们欢呼雀跃的时候没有想到,六年后他们会对自己支持的产物深恶痛绝甚至希望它赶快死掉。用户评论一名正常的微博用户——不是营销号,不混粉圈——的使用体验已经糟糕到什么田地了?锌财经举行了一次亲测。首页信息流的时间轴被打乱之后,看自己想看的内容成为了已往式,只剩下“微博以为你想看的工具”,种种被加权的内容被放到头部,第一条微博内容被种种各样的广告营销和推广内容所攻克。

新增加的粉丝是这样的:僵尸粉热搜内容的评论区是这样的:评论区截屏在截取的前排六条评论及其回复中,包罗了卖淫秽视频的、卖非法信息查询的、赌钱网站引流的、微博自带广告位推荐的。真正和主题相关的评论只有4条,而广告有5条。这个世界上总有一些无法修复的bug,就像5G时代的百度网盘,和扫黄打非下的微博。

今年2月,全国“扫黄打非”办公室就曾约谈微博,责令微博在疫情防控特殊时期务必增强内容宁静管控。但从现实看,情况并没有获得改善,反而愈演愈烈。网友普遍反映针对这种的垃圾信息的举报并没有什么效果。甚至有时候连最强大的粉圈控评都无法阻止卖片哥刷屏,于是就会泛起下面的这一幕。

粉圈控评和黄色广告的对决面临这种垃圾信息——特别是黄色广告的轰炸,微博的网友已然麻木了。讥讽的评论从“反省自己为什么被卖片的盯上”演化成为“反省一下自己为什么卖片的都不来找你”。在公共现在的认知里,黄色广告=热度,连卖片的都不评论的微博才是人们常说的“糊穿地心”,无人问津。

当用户退出热搜,点开了推荐栏的一个视频,播放刚过半,视频下面的广告Banner突然放大,一条APP下载的广告占据了屏幕的半壁山河,除了腾出一只手来点击“完成”,没有措施让它消失或者让自己退出——这是微博最新的广告模式。新增的APP广告位这就是一名普通用户的微博使用体验,被强制关注营销号、被塞粉丝、被流量明星屠榜、被黄色广告轰炸、被垃圾信息刷屏,除此之外你还会被信息泄露、被删评论、被炸号。凭据此前的报道,今年3月近5.38亿条微博的用户信息在暗网出售,涉及到的账号信息包罗用户ID、公布的微博数、粉丝数、关注数、性别、地理位置等。

5月9日,继55断更节后,微博掀起了一轮小规模的“一天不刷微博挑战”,来抗议新浪的屏蔽制度、炸号制度和越来越明目张胆的广告功效。#一天不刷微博挑战#提倡虽然这场反抗运动在微博的冷处置惩罚下没有惊动舆论,可是差别于以往骂一句“渣浪”就罢,这是一次微博用户群体性地对微博的叛逆。

而微博又是如何一步步走到这个田地的呢?被圈死的微博冰冻三尺非一日之寒,如果要追溯“渣浪”变心的历史,要从2012年的年底开始说起。当年微博还是新浪的一部门,微博卖力人由原来的媒体身世的陈彤酿成了研发身世的王高飞(@往复之间),后者为微博定制了泛娱乐化门路。

2013年,微博拆分独立上市,随即就踩中了最大的一波红利——流量明星。2014年5月,吴亦凡与SM娱乐公司解约,脱离彼时极盛的EXO,成了厥后“归国四子”的先锋。于此同时,一个由三个十四岁的男生形成的组合也开始崭露头角,这个叫TFboys 的偶像组合在后面的六年中都攻克在微博明星榜的前十。

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归国四子和TFboys带来的粉丝流量给微博带来了庞大的用户增长。微博开始尝到粉丝经济的甜头。微博构筑了包罗超话社区、粉丝打榜、粉丝头条、娱乐营销号、电商服务在内的粉丝生态。

其中超话社区和明星榜单孝敬了大量的流量。粉丝想要为自己的爱豆投票打榜需要消耗积分,粉丝要想获得积分必须天天签到、评论与被评论。这样的机制下,日活数据像被吹起来的气球一样膨胀,同时也天然地成为了数据造假的催化剂。

可是,舒服了六年后,被粉圈女孩们养大的微博开始遭到反噬,周杰伦成了这场反噬的导火索。2019年7月,一位网友在豆瓣上发出了疑问:周杰伦是谁?为什么演唱会门票卖那么快呢?一石激起千层浪,宽大中暮年“杰迷”们自然不能忍,纷纷开始自发学习起打榜、刷数据等饭圈基本操作。这场打榜运动最后成为了一场全网到场的行为艺术。

周杰伦打榜事件这场普通用户反抗粉圈的战役以周杰伦登上榜首宣告胜利,也袒露出了微博流量的虚假性——如果周杰伦的数据可以刷,那么其他的流量明星自然也可以刷。而微博真正自食恶果则是从肖战227事件开始。肖战、肖战粉丝和微博被捆绑,站在了公共的对立面。

此次的“一天不刷微博挑战”也有许多人是奔着抵制以肖战为首的流量明星去的。知乎关于一天不刷微博挑战的评论流量明星成为微博烧手的那根稻草——一方面微博如。


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